Gli archetipi sono uno strumento molto potente per avvicinarti al tuo pubblico target e rafforzare i legami con i tuoi clienti migliori. Sono utili per costruire la personalità del brand e mettere in evidenza quali valori l'azienda offre.
Se desideri che il pubblico comprenda quale sia la personalità del tuo marchio e sappia quali emozioni aspettarsi da esso, un archetipo ben definito farà tutta la differenza per raggiungere questo obiettivo. Vedi tutti gli archetipi e come potrai usarli.
Innocente
Suscina nel pubblico tranquillità, speranza e positività. La sua forma più attiva di agire è offrire nostalgia, attraverso musica, immagini e frasi. Le aziende con questo profilo preferiscono la stabilità, evitando grandi cambiamenti. I suoi valori sono semplicità e rispetto.
Archetipo ideale per scuole, vendita al dettaglio di prodotti per bambini e professionisti della salute che lavorano con i bambini, negozi di prodotti come gelati e bevande.
Esploratore
Le aziende con questo archetipo valorizzano molto l’esperienza del consumatore, rendendola intensa e memorabile. Utilizzano molte storie e avventure. Trasmettono coraggio e audacia, evocano sentimenti di libertà e curiosità, stimolando i clienti a pensare a nuove possibilità e dando loro il coraggio di sperimentare qualcosa di nuovo.
Archetipo ideale per marchi automobilistici, hotel, resort, agenzie di viaggi, musei, fitness.
Saggio
rafforza la motivazione all’autoconoscenza e all’apprendimento. I marchi con questo archetipo sono noti per la loro precisione e potenziale analitico. Trasmette curiosità, tranquillità e fiducia.
Archetipo ideale per università, contabili, tecnologia, professionisti della salute, chiese.
Eroe
Presta attenzione alla giustizia e all’azione rapida di fronte a un problema, puntando al benessere sociale. Trasmette forza protettiva, sfida e conquista. Si esprime attraverso colori forti e vivaci, come nero, rosso, argento e colori neon.
Archetipo ideale per palestre, sport, ONG, avvocati.
Fuorilegge
Questo è l’archetipo rivoluzionario o anti-eroe. Ha la funzione di liberare passioni sociali repressi, mettendo in discussione dogmi e paradigmi. Generalmente, il marchio che segue questo archetipo si manifesta frequentemente e si coinvolge in polemiche.
Archetipo ideale per aziende con orientamento politico, negozi di abbigliamento per giovani, cinema e teatro.
Mago
Trasformazione è la parola chiave qui! È anche legato alla saggezza, ma in una forma completamente applicata. Provoca sentimenti di entusiasmo, stupore, empowerment e ammirazione. Allontana i clienti e il pubblico dalla comfort zone, presentando una nuova realtà o prospettiva.
Archetipo ideale per parrucchieri, truccatori, stilisti, centri estetici, prodotti farmaceutici.
Persona comune
Con un discorso e una postura semplice, mira a offrire una sensazione di appartenenza al pubblico, uniformando i consumatori in una cultura empatica e familiare. Incoraggia conversazioni con i clienti attraverso la cultura stessa.
Archetipo ideale per prodotti alimentari, abbigliamento, ristoranti e pet shop.
L’Amante
Comunica coinvolgimento e connessione attraverso conoscenza, onestà e passione. Promuove l’esclusività e l’individualità. Generalmente, si tratta di prodotti di alta qualità e di esperienze personalizzate.
Archetipo ideale per cosmetici, gioielli, moda, bevande, turismo.
Il giullare di corte
Focalizzato sul divertimento, è spontaneo, leggero e ludico. I marchi che seguono questo archetipo tendono a promuovere il relax, una vita più leggera e sollievo dallo stress quotidiano. Si comunicano spesso usando battute intelligenti, ironie e disinvoltura.
Archetipo ideale per televisione, asili, bevande, prodotti da spiaggia.
Servizievole
Focalizzate sulla difesa degli interessi del pubblico, le aziende con questa identità sono note per il loro profilo altruista e generoso. Esprimono il desiderio di servire il pubblico attraverso consigli oggettivi e comunicazione empatica. Si concentrano nel guidare progetti e soddisfare bisogni.
Archetipo ideale per architettura, consulenze, medici, ONG.
Creatore
Con l’obiettivo di elevare l’autostima dei consumatori, generano un senso di creatività nei clienti. Di solito, non vendono un prodotto creativo, ma opzioni creative tra molte, permettendo al cliente di costruire qualcosa secondo il proprio gusto. Generano un senso di creazione e soddisfazione.
Archetipo ideale per mobili, edilizia, moda, decorazione.
Reggente
Ideale per marchi che occupano una posizione di leadership. Trasmettono status di potere, gloria e prestigio. Sono conosciuti per essere molto responsabili, capaci e organizzati. Comunicano in modo che i clienti si sentano potenti e mostrando prove sociali della loro influenza.
Archetipo ideale per carte di credito, tecnologia, istituzioni finanziarie.
Come usare gli archetipi
È importante selezionare un archetipo che si distingua, ma anche uno o due in più per accompagnarlo. In questo modo, la comunicazione dell’azienda non sarà rigida in un solo linguaggio. L’archetipo principale deve armonizzarsi con il profilo preesistente dell’azienda, così da risultare più coerente. Più l’archetipo è armonico, maggiori saranno le possibilità di raggiungere il pubblico target e fidelizzare.
Per usare correttamente gli archetipi, è necessario studiare di più sui tuoi. Verifica il tono di comunicazione, tonalità e desideri che essi suscitano nel pubblico. Conoscendo più dettagli sul profilo, potrai sviluppare maggiore creatività per lavorarci in modo spontaneo.