Lo slogan è una frase breve, che definisce l'azienda o i servizi/prodotti. È uno strumento di riconoscimento tra l'azienda e il pubblico.
L'importanza dello slogan include anche la personalità del proprietario dell'azienda e serve da motivazione per i dipendenti. Come un ricordo costante del ruolo dell'azienda nella vita delle persone.
Deve essere una frase “cerotto”, ovvero facilmente memorabile, che rimanga impressa nella mente del pubblico. In questo modo, lo slogan rafforzerà l'autorità dell'azienda.
Se ascolti o leggi gli slogan sotto, saprai a quali marche appartengono, senza che sia necessario che qualcuno lo dica:
“Apri la felicità.”
“Vivere senza confini.”
“Amo molto tutto questo”
“Chi chiede, chiede il bis.”
“Ha 1001 usi.”
“Terribile contro gli insetti. Contro gli insetti.”
Cosa considerare quando si crea
- Lingua del pubblico: Ogni pubblico ha i propri termini che lo identificano. Ci sono termini per parlare di calcio, salute, notizie, giovani, musica, cibo… Identifica quali possono essere utili per la tua attività.
- Focalizzati sulle emozioni: Prima che un acquisto sia razionale, è emozionale. Perciò, definisci quali emozioni desideri suscitare nel pubblico leggendo lo slogan.
- Gioco di parole: Gioca con le parole, usando ironia, ripetizioni, doppi sensi… In questo modo, lo slogan diventa più attraente e memorabile.
- Conosci i valori del tuo pubblico: Comprendi cosa considerano più importante e integra questo nel tuo marchio. Così, costruirai un rapporto affettivo con esso.
- Conosci gli slogan dei concorrenti: Sì, anche questo è importante, così potrai ispirarti ai migliori e capire come il tuo prodotto/servizio può influenzare le persone.
Creazione dello slogan
Identifica in modo basilare il messaggio che vuoi trasmettere al tuo pubblico. Pensa a tutti i punti che possono mettere in evidenza la tua attività. Questo sarà uno schema di partenza per iniziare a creare.
Fai diversi abbozzi di slogan, senza paura di sbagliare. Per farlo, lasciati andare con la tua immaginazione, annotando anche le idee più sciocche.
Metti il logo o i prodotti nelle vicinanze, fai lo stesso in un ambiente che rispecchi l'energia della tua azienda. Così, ispirerà a non perdere di vista l'essenza del business durante la creazione.
Dopo aver raccolto varie idee, è importante prendersi una pausa e riposare. Per creare qualcosa di leggero, anche il nostro umore deve essere sereno. Poi, torna alla creazione e scegli le migliori idee.
Continua a selezionare fino a ridurre il numero di slogan. Chiedi l'opinione delle persone intorno a te per capire se sei sulla strada giusta. Dopo, costruisci un unico slogan e limalo fino a che sia perfetto. Con lo slogan pronto, inizia il tuo marketing per pubblicizzarlo.