Il font ha una grande influenza sul pubblico, quindi devi definire un font che rappresenti davvero la personalità della tua azienda. Questa influenza è così grande che ci sono studi approfonditi al riguardo, questa area si chiama tipografia.
Il neuromarketing comprende quanto i font siano assimilati dal pubblico. Si comprende che il font equivale al tono di voce. La voce della tua azienda, o font, può essere infantile, seria, elegante, semplice, tra gli altri profili. Per questo, il font deve essere scelto in base al pubblico da raggiungere.
Cosa considerare nella scelta del font
Deve essere in armonia con il profilo dell'azienda, con programma di fidelizzazione e con le arti del marketing. Se le arti hanno molti angoli retti, ad esempio, i font devono mantenere questa linea. Se le arti sono più arrotondate, è importante che anche il font lo sia. Possono esserci eccezioni, ma sono poche e vanno valutate attentamente prima di pubblicare.
Il font deve somigliare a quello del logo. Non è necessario usare esattamente il font del logo, perché può essere troppo specifico nella maggior parte dei casi. Quindi, scegli un font che abbia alcune somiglianze. Questo proteggerà l'identità visiva dell'azienda.
Stai attento alle emozioni che vuoi suscitare nel cliente. Se è divertimento o sicurezza, ad esempio, influenzerà l'interpretazione del messaggio. Per contribuire a questo ed evitare l'uso eccessivo di font, è importante scegliere uno stile di font che abbia diverse varianti e usarle in ogni contesto.
Comprendi ogni font
- Con grazie: Questo modello è classico e tradizionale. Ideale per aziende che vogliono trasmettere un messaggio di autorità, rispetto e fiducia. Per questo motivo, questo font è molto usato nelle titolazioni di giornali e riviste. Esempi di questo modello sono Baskerville, Garamond, Caslon e Palatino. Le piccole linee alle estremità delle lettere e dei numeri facilitano la distinzione tra le lettere e rendono la lettura più rapida.
- Senza grazie: Questi font hanno un aspetto più pulito e semplice, di solito esprimono modernità, obiettività, libertà e gioventù. È il modello usato da Google, McDonald's e Uber. Sono indicati per l'uso sul web. I principali font di questo modello sono Helvetica, Avenir, Arial e Futura.
- Cursivi: Questo modello è più artigianale, umanitario e soggettivo. Pertanto, è ideale per professionisti che lavorano in modo molto personale, come nutrizionisti, psicologi o anche negozi che vendono prodotti artigianali e personalizzati. L’uso inappropriato di questo modello può rendere la tua scrittura pacchiana. Se vuoi trasmettere un messaggio che denoti femminilità, eleganza e simpatia, questa opzione può essere adatta. Tuttavia, dovrebbe essere usata solo nei titoli; il suo uso nel corpo del testo può ostacolare la leggibilità del pubblico. Questo modello è usato da Instagram e Coca-Cola.
- Novelty: Questo modello è più attuale e ancora poco usato. Sono state create con l’obiettivo di attirare l’attenzione, ideali per promozioni pubblicitarie. Di solito sono in grassetto, e questa caratteristica rende il loro uso rischioso per il pericolo di abusarne.
Bonus
Utilizza il Google Fonts per scoprire e scaricare nuovi font.